来自欧巴的诱惑：赴首尔女性游客激增
发布时间：2019-08-01 来源: 作者：
凭借距离较近的地理优势、丰富的购物资源、发达的整容行业、附有特色的传统美食以及风靡亚洲的韩剧欧巴潮，韩国在方方面面从中国大陆吸引到大把的旅客。首尔作为韩国的首府，是韩国政治、经济、科技、文化中心，市内保留着众多名胜古迹，同时也有最尖端的综合文化设施。下面我们以最常出发地为中国大陆的旅客做基础，详细分析一下被首尔吸引的中国大陆旅客群体。
图1.到访旅客规模
*中国大陆旅客指持中国大陆护照及相关证件旅客，持港澳台地区及外籍证件旅客为非中国大陆旅客。
首尔作为往返中国大陆最为火爆的境外城市自是拥有相当庞大规模的旅客群体。（参见图1）据航指数统计，自中国大陆出发前往曼谷的旅客群体（仅关注最常出发地为中国大陆的旅客）在2013年的规模达百万人；而在2014年这一旅客规模再增45%；2015年由于受MERS疫情影响，到港旅客规模缩水，降至138万。同曼谷相似，由于大陆旅游业的高速发展，前往首尔的旅客群体中中国大陆旅客占比也在逐年上升，2015年这一比例升至80.9%。与曼谷的访客特征不同的是在前往首尔的旅客中非中国大陆旅客仍占有近2成比例，不难看出首尔作为亚洲主要的金融都市更具有国际性。
图2：2015年首尔访客特征
首尔的访客群体中年均到访1-2次的访客占绝大多数，比例高达96%；但相较于纯粹的旅游城市曼谷，首尔还有着一定规模的重复到访人群，2015年有4万余旅客重复到访首尔3-6次。（参见图2）医疗美容行业的高速发展、丰富的购物市场以及韩剧的风靡，都推升了女性旅客前往首尔的热情，2012年首尔访客群体的男女比例基本持平，而到了2015年前往首尔的民航旅客性别比已达到40：60，女性访客规模超越男性旅客20个百分点！2016年4月中国海关针对化妆品等商品推出新关税政策，对以购物为目的的女性旅客群体是否会产生赴韩旅游负面影响值得关注。在旅客年龄结构方面，去往首尔的旅客呈集中化、年轻化趋向，2015年19-40岁旅客占比较2012年上涨6.3%。与其他热点城市相比，首尔访客群体也更加年轻化，其40岁以下访客群体比例达64%，高出曼谷相应旅客群体近10个百分点。在购物游遭遇关税政策“打压”的2016年，进一步开发其文化、美食等旅游热点，争取更多的中老年旅客群体，将是首尔拓宽其旅客范围任重而道远的参考方向。
图3.2015年首尔到访旅客分布
与曼谷的访客不同，去往首尔的旅客一直处于相对集中化分布，其前十大访客来源城市旅客占比从2012年的82%下降至2015年的74%，虽城市有所变动，但所占比例降幅不多。2012年首尔的TOP10访客分布城市中有5个位于东北三省，而随着越来越多去往首尔的国际航线开通，首尔的访客不再局限于东北三省，天津、成都也位列首尔的TOP10访客来源城市。在2015年赴首尔旅客规模整体性下降的情况下，青岛、深圳和成都三市旅客规模出现逆势增长，且青岛同时还是TOP10访客来源城市中平均重复到访率最高的城市，其旅客市场前景值得期待。
多元的首尔尚有更多源的旅客市场有待开发，突破旅客特征及分布集中化，才能使其在蒸蒸日上的中国民航国际市场及出境游市场保持霸主地位。
